定位,在一定程度上决定了一个账号的粉丝数和变现的“天花板”。一个优秀的定位,加上优质的作品产出,完全有可能使账号后来居上,弯道超车。

定位就是选择触达的人范围,选择用户基数、触达效率、转化效率,间接地影响了账号变现的效果。

定位就是筛选目标人我们在定位时经常犯两种错误。一种是定位过于宽泛,这将导致宣传低效,浪费推广资源;另一种是定位过于狭窄,从一开始就选择了目标人中的核心客户,排除了一般客户、潜在客户和非客户,导致接收人过窄、目标体的基数过小,最终虽然可能达到了传播或变现的精准度,但缩小了发展的空间。

定位无论是过宽还是过窄,都是没有把资源投向合适范围的体。所以我们并不需要把信息传播给所有人,只需要把信息传播给我们的目标人。

2.简单的定位才易触达用户认知

基于人的大脑结构与运作水平,越复杂的信息越难被用户记忆。尤其在数十秒长度的短视频里,我们传递给用户过多的信息,反而会给他造成一种负担,无法给他留下统一而深刻的印象。因此,对内容产品的定位,我们应该切记少就是多。

举个栗子“代古拉k”的定位就是一个笑容甜美的舞蹈达人,这几乎在她的每一条视频中都能体现,她给所有用户的印象是简单的、统一的和直接的,并没有过多的元素去打扰用户。

很多时候,打动用户只需要一个让他记忆深刻的点,比如可以是一个表情、一句口头禅、一个招牌动作。

.内容定位与变现不可断层

很多自媒体在开始运营账号时,过分追求粉丝数忽略了对变现的考虑。盲目追求粉丝数而不求质,生产内容为了博眼球而不为用户负责,甚至不惜代价,根本不能在粉丝心中树立起稳定、良好、专业的形象,因而限制了变现能力。

还有的运营者,抱着走一步看一步的想法,忽略了长远变现的打算。他们认为可以先积累粉丝数,再考虑变现。有的账号的视频内容与营销的产品完全是分割的,结果变现效果很差,粉丝也感到不满。这时候,运营者要想调整定位,改变用户心中的形象,不仅难度大,而且成本也很高。

一个账号变现能力的上限,在很多时候是由定位决定的。对于自媒体账号而言,如果你的账号的定位不能让用户产生很强的情感认同,用户黏性太弱,那么广告效果会很差。

4. 定位影响系统的个性化推荐

账号的内容影响了系统个性化推荐的分发对象。

平台具有强大的算法、智能化和个性化的推荐机制。无论是发布或浏览视频的账号,都会被贴上相应的标签;一方面, 创作者的自我介绍,发布的规频内容的标题,话题、画面、音频等都会被系统识别并贴上标签,另一方面,用户在浏览视频时,同样会被系统记录相应的信息,如记录用户观看、点赞、评论、转发,停留时间的信息,然后,系统根据用户的喜好和习惯,后续为用户推荐相关的内容。

因此,你只要坚持你的定位并持续输出内容,就可以不断地强化你的标签,并在该类型的内容上提升被推荐的权限,这样系统就会优先将内容分发给具有相应标签的用户,使营销更精准化。

让我们记住,空调能效比,青岛信息港,2016年11月汽车销量排行榜,h7n9,肖明超,中国武器出口,古润金,1吨水等于多少立方米,用力啊用力好深快点,上海男科医院,大邑二手房出售,纯真ip,while循环,顺义金宝城,集萃堂,上海二手房搜房网,北京婚礼主持,加密软件哪个好,西安德语培训,
点赞(0)

Comment list 共有 6 条评论

摩托罗拉论坛 21 minutes ago 回复TA

加上优质的作品产出

常州租房网 15 minutes ago 回复TA

从一开始就选择了目标人中的核心客户

大三峡 29 minutes ago 回复TA

有的账号的视频内容与营销的产品完全是分割的

上海松江新房 8 minutes ago 回复TA

定位无论是过宽还是过窄

江苏阶梯电价 10 minutes ago 回复TA

尤其在数十秒长度的短视频里

立即
投稿
发表
评论
返回
顶部